废文网 - 都市小说 - 灾难艺术家在线阅读 - 793 精准定位

793 精准定位

    陆潜的想法,并不新奇,在修仲钧和纪叙看来,灵感应该是源自于大门影业。

    以暗色调类型电影为主打,在兰川打开局面的大门影业,牢牢抓住市场的逆反心理,在合家欢电影大行其道的暑期档另辟蹊径地打开一个小小的口子:

    以青少年冒险电影为核心,一方面与假期氛围的冲突并不明显,另一方面又与冰天雪地的森冷氛围形成互文,进而吸引大量年轻观众走进电影院,形成新世代的独特文化,最终在电影市场站稳脚跟。

    大门影业在假期档的票房吸金能力,在七大电影公司之中高居榜首,甚至压过了在假期档苦苦耕耘多年的神奇影业和流光影业。

    精准定位,正确营销,独特形象,这就是大门影业的成功法宝。

    现在,蓝鲸影业也准备这样做。

    当然,说起来简单,专业人士信手拈来,仅仅靠一张嘴的话,人人都是世界五百强的首席执行官。

    真正困难的,还是具体操作,大门影业的成功不见得就能够复制黏贴。

    其实,陆潜的灵感,是来源于自己所处时空的系列电影,“速度与激情”。

    “速度与激情”系列,这是非常非常特别的一个电影招牌。

    在制作系列电影第一部的时候,主创团队根本就没有想要打造成为一个系列,纯粹就是希望聚焦地下赛车,拍摄一部B级电影,向观众展示地下赛车这种亚文化。

    无心插柳柳成荫。

    系列电影第一部意外赢得了不俗的票房,不能算是大爆特爆,却也小赚一笔,于是电影公司就希望继续深入。

    这才有了第二部和第三部。

    但当时,主创团队始终没有能够找准定位,因为电影公司也没有弄清楚这部作品吸引观众的具体原因。

    自然而然,在打造第二部和第三部的时候,电影就遭遇诸多问题,两位主演的分道扬镳、创作团队的人员更迭、剧本核心的模糊不清等等等等,风格和质量都是一言难尽,票房表现也就每况愈下。

    到第三部,系列也就被“腰斩”,毕竟系列三部曲就是大多数定律,故事到这里也就可以画上一个句号。

    然而,整个电影产业的创作能力在普遍下降,原创剧本、新鲜灵感等等遭遇全面危机,也正是因为如此,漫画和小说改编电影的崛起势头才止不住,后来翻拍/重拍以前老电影的风潮又更进一步加剧。m.zwWX.ORg

    在如此背景下,始终精打细算也始终缺乏开拓精神的环球影业,又重新将“速度与激情”系列的创意翻了出来,并且重新定位:

    不再是聚焦地下赛车亚文化的B级电影,而是将赛车与犯罪、动作结合起来的A级电影。

    然后,系列第四部,票房爆了。

    系列第五部,票房进一步爆了。

    一部,接着一部,后来系列电影已经成为另外一个大型IP,甚至还衍生出一众外传电影,一直拍摄到第十部,也没有停下脚步。

    也就是说,“速度与激情”系列,从专注亚文化的小成本B级电影,最终演变成为纵横电影产业的顶级系列,可谓是令人跌破眼镜的一段旅程,后来的电影系列,其实和第一部电影的背景设定基本没有关系了。

    陆潜并不打算拍摄“速度与激情”系列,但是,这一系列电影却给了陆潜一个灵感:

    最初,系列电影是小成本小制作的B级电影,环球影业也没有花费太多心思,随手就安排在了六月上映——

    也就是暑期档。

    意外赢得票房佳绩之后,也坚定了环球影业参与到暑期档竞争之中的心思,期待着如同喜剧电影一般以小博大。

    也许,观众们吃多了鱼翅燕窝,偶尔也会想念一下清粥小菜。

    但现实却是残酷的,在暑期档的激烈竞争里,该系列电影的第二部和第三部很快就被吞噬得无影无踪,就连骨头都没有剩下。

    后来,系列第四部电影重启的时候,尽管从B级电影进阶到A级制作,但环球影业方面反而是怯步了。

    考虑到系列电影缺少扎实的群众基础,在暑期档里也缺乏竞争力,经过深思熟虑,电影被安排在了四月——

    也就是春季档。

    没有想到,电影就取得了成功。

    按照常理来说,暑期档从五月开始,四月就是冬天过后夏天之前的一个过渡档期,市场正在为暑期档蓄力,电影市场往往没有太多活力,这也是春季档一直以来最大的桎梏,却没有想到,“速度与激情”系列杀出一条血路。

    在那之后,“速度与激情”的上映档期就一直固定在四月,尽管是春季档,也总是能够稳稳当当地抢占市场。

    从这里,陆潜得到了灵感:

    一是通过系列电影培养观众的忠诚度。

    相较于暑期档眼花缭乱的无数爆米花大片狂轰乱炸,在冷冷清清的春季档或者秋季档培养影迷黏性显然是更加可行的。

    不仅是“速度与激情”,还有万圣节的“万圣节”和“月光光心慌慌”、春季档的“黑疯婆子”系列等等都是如此。

    系列电影与档期之间,已经产生一个品牌效应。

    二是根据春季档和秋季档的特性打造系列电影。

    比如爱情电影,同样是爱情电影,却有截然不同的调性。

    春季档,那是情人节,自然需要甜甜蜜蜜,轻松愉快的浪漫爱情喜剧应该拥有更多市场,“假结婚”、“诺丁山”、“初恋50次”、“漂亮女人”、“BJ单身日记”、“罗马假日”等等等等。

    秋季档,那是秋天,一点点萧索一点点孤独,具有文艺气息的爱情电影则能够得到更多观众的共鸣,“当哈利遇到莎莉”、“恋恋笔记本”、“西雅图夜未眠”、“剪刀手爱德华”、“爱在黎明破晓前”三部曲等等。

    契合档期色彩的系列电影,精准定位,营造出相对应的氛围,在观众们的脑海里植入一个潜意识的概念,就好像万圣节就必须看恐怖电影一样,然后档期的特色也就慢慢成型。

    营销,其实也是一门心理游戏。

    也正是基于如此想法,陆潜提出了一个想法一个计划,同样是春季档和秋季档,但蓝鲸影业和其他电影公司不同,他们想出一个更加明确也更加具体的计划。

    迎合档期,却又不完全迎合档期,精准定位的同时还需要与众不同,通过自己的独特风格,为档期带来全新气象。

    蓝鲸影业,野心勃勃。七七家d猫猫的灾难艺术家